科目名称：小企业管理基础
试卷号：42734
题型：论述题
题目：试举例说明小企业的产品定位方法.
选项：
需要1积分查看
答案：小企业在选定目标市场之后,就要根据目标市场竞争状况和自身的竞争优势,为自己的产品定位,确保小企业在竞争中获胜.实践中,小企业可采用的产品定位方法有以下五种:(1)根据产品的属性和效用定位即根据产品本身可以让消费者体会到的不同效果来定位.例如,酒类产品可以根据酒精度数的高低来定位,将高度数酒定位为男士酒;将低度数酒定位为女士酒,如绍兴的"女儿红".(2)根据产品的用途定位.这是小企业为产品定位最实用的方法.例如,用石膏板做装饰板的为建材产品企业,用它做化妆品原料的为日用化工产品企业.(3)根据产品加工水平和质量定位.产品加工水平的高低通常与质量是一致的,如高档的瑞士手表通常要上万元,而普通的手表一般为500元左右. (4)根据使用者定位.即根据企业的目标顾客的需求定位.例如,针对婴儿的需求特点,定位于婴儿的成长奶粉;针对中老年人的需求特点,定位于中老年人的高钙奶粉.(5)根据产品独特性定位.这种定位可以区别于同类产品中其他产品的特点.例如,矿泉水可宣传"含有多种对人体有益的元素",从而区别于其他汽水,以便进行差异性营销.
