"5•12就快到了,我们为纪念那些逝者、为了鼓励生者,做些什么吧!1．请在5月9日在自己菜地种上菊花,68小时成熟期,刚好可以在5月12日开放.2．5月12日这一天,请大家不要在任何人的菜地里偷窃菊花.3．请大家把这份帖子转贴下去......" 4月28日,开心网(www.kaixin001.com)上一位名叫孙娜的网友发起了<(菊花行动)5月9日,请在菜地里种上菊花>的转帖活动,号召大家在开心网
科目名称：公共关系学
试卷号：22189，56504
题型：案例分析题
题目："5•12就快到了,我们为纪念那些逝者、为了鼓励生者,做些什么吧!1．请在5月9日在自己菜地种上菊花,68小时成熟期,刚好可以在5月12日开放.2．5月12日这一天,请大家不要在任何人的菜地里偷窃菊花.3．请大家把这份帖子转贴下去......" 4月28日,开心网(www.kaixin001.com)上一位名叫孙娜的网友发起了的转帖活动,号召大家在开心网庄园种植黄色菊花,以此怀念在5.12汶川地震中遇难的同胞.短短一周时间不到,该帖已经累计转贴408811次,累计浏览1344565次.开心网这个新生的商业机构通过此次事件,极大的提高了其商业品牌价值,同时,为众多企业如何在互联网上展开宣传行动提供了成功的案例.案例思考:请结合本案例,谈谈网络公关对于组织宣传的作用.
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答案：网络公关是以互联网为手段,沟通组织内外信息,加强组织与社会各界公众的交流,从而提高组织的知名度和美誉度,塑造良好的组织形象的新型公关活动.通过互联网,组织可以把自己的经营理念、发展方向、社会责任告诉公众,从而使公众增加对组织的了解和信任,最终达到增加公众信任和支持的目的.本案例中,开心网利用网络在空间上的无限性、时间上的快速性,通过一个触动人心的主题,迅速吸引大量公众,提高了网站的知名度和品牌价值,体现了网络公关的重要作用.
