"5.12" 汶川地震期间,在遭受地震破坏严重的绵竹汉旺镇,一台东风雪铁龙凯旋轿车(车牌号:川FA8512)在地震中被严重压伤,仍能上路行驶,被灾区采访记者捕捉拍摄到,并作为新闻图片在网上发布后,很快引起了广大网民和媒体的热切关注.网民们纷纷惊叹:"很牛、很酷、很勇敢!"各网站、报纸、电视媒体都给予了大量报道,被誉为"史上最牛车".获悉此事后,神龙公司多名员工立即倡议,要以实际行动支援受灾凯旋车主
科目名称：公共关系学
试卷号：22189，56504
题型：案例分析题
题目："5.12" 汶川地震期间,在遭受地震破坏严重的绵竹汉旺镇,一台东风雪铁龙凯旋轿车(车牌号:川FA8512)在地震中被严重压伤,仍能上路行驶,被灾区采访记者捕捉拍摄到,并作为新闻图片在网上发布后,很快引起了广大网民和媒体的热切关注.网民们纷纷惊叹:"很牛、很酷、很勇敢!"各网站、报纸、电视媒体都给予了大量报道,被誉为"史上最牛车".获悉此事后,神龙公司多名员工立即倡议,要以实际行动支援受灾凯旋车主,并得到了大家的响应,中法员工主动捐款回购了这辆令神龙员工骄傲的"史上最牛车"--凯旋.神龙公司工会在发出了"呵护品牌,捐款回购史上最牛车--凯旋"的倡议后,广大中法员工积极响应,踊跃捐款.在短短的5天内,就收到员工捐款18万余元,其中刘卫东总经理带头捐赠了1万元.2008年7月16日,神龙汽车公司员工自发捐款回购"史上最牛车"四川绵竹汉旺镇车牌为"川FA8512"凯旋车,暨捐赠凯旋新车交付仪式在成都举行.神龙公司法方员工古何雷先生,中方员工、2008奥运火炬手罗心怡女士代表神龙公司全体中法员工向车主杜模明父子交付了凯旋新车,杜模明父子将因地震损坏的"史上最牛车"--凯旋赠送给神龙公司.案例思考:请你结合这一案例,分析一下企业参与赞助活动的意义.
选项：
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答案：赞助活动是社会组织以不计报酬的捐赠方式出资或出力支持某一项社会活动或社会事业,是组织对社会做出贡献的表现.神龙公司捐款回购"史上最牛车"的行为属于对地震灾区的大力支援,表现了公司乐于承担社会责任,积极为社会公益事业做贡献.该公司将捐赠与社会新闻热点结合,取得了其他企业一般性捐款所不能取得的宣传效果,极大地提高了企业的知名度.同时,这项赞助活动既帮助了灾区人民,又客观宣传了企业产品的质量,提高了产品美誉度,扩大了产品销售.因此,这是一次成功的企业赞助活动.
