当今社会,国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联系,使世界博览会这一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足轻重.作为中国最大的经济中心城市,拥有1300多万户籍人口的上海,2009年人均国内生产总值超过11000美元,综合经济实力达到中等收入国家水平.经过20多年不懈努力,上海的市政基础设施建设、旧区改造、产业结构调整都取得了重大进展,城市综合素质大大提高.上海申博的公关目标:塑造
科目名称：公共关系学
试卷号：22189，56504
题型：案例分析题
题目：当今社会,国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联系,使世界博览会这一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足轻重.作为中国最大的经济中心城市,拥有1300多万户籍人口的上海,2009年人均国内生产总值超过11000美元,综合经济实力达到中等收入国家水平.经过20多年不懈努力,上海的市政基础设施建设、旧区改造、产业结构调整都取得了重大进展,城市综合素质大大提高.上海申博的公关目标:塑造上海国际大都市形象,展现上海魅力.上海正在迈向国际经济、金融、贸易和航运中心.如果上海申博成功,对长江三角洲影响巨大.世博会从申办到举办,整个过程长达10年,上海市初步估计要投资30亿美元,用于世博会园区建设.1美元的会展投资,将拉动5到10美元的城市相关产业投资,这对江浙两省无疑是一个极好的机遇.目前,上海进行的上万个建筑工程中,有无数的江苏、浙江人在竭诚奉献.2010年上海世博会,预计有7000万参观者,其中30%至35％将继续在华东地区游览.这意味着上海周边100公里以苏州、周庄为代表的江南水乡,150公里至200公里的无锡、杭州,300公里内的南京、扬州、镇江,以至中国最为富庶的整个华东6省1市,都将被上海世博会直接带动.案例思考:谈谈上海市申办2010年世界博览会具有哪些公关价值?
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答案：1.上海市政府申办世博会树立了中国和平发展的正面形象.每隔5年举办一次的世博会是全世界人民的共同节日.每当世博会举行时,都会吸引世界各国、各大媒体的采访报道,全世界几十万人口会来参观世博会.这是一种千载难逢的宣传机会.当前中国正处于和平崛起时期,世界上一些国家和地区的人民由于对中国缺乏了解,因此对中国的崛起产生了负面的心理.举办世博会正是一个最好的在全世界人民面前展示自己、宣传自己的机会.2.举办世博会是让世界了解中国,使中国走进世界的重要机会.由于世博会是吸引全世界人民关注的目标,所以各大媒体都不会忽视对于世博会的报道.因此在世博会期间,世界各地的新闻记者不请自来,会对报道世博会抱有很高的热情,能极大地扩大中国的国际影响.3.本次世博会是一次促进世界先进文化传播的重要机会.本次世博会有200多个国家、地区和世界组织参加,他们向中国人民介绍世界各国的先进科技、风土人情,会吸引国内几千万人到上海参观,把世界介绍给中国.4.世博会也是一次拉动国内消费的重要机会.由于世博会园区的建设,1美元的会展投资,将拉动5到10美元的城市相关产业投资,创造大量的就业机会.预计有7000万人到上海参观世博会,还会有30%至35%的人到上海周边地区旅游,对于旅游事业促进极大.所以我们说上海市政府是本次世博会的最大赢家,利用这种难得的传播机会,使世界人民了解了上海,了解了中国.
