分析案例中涉及的俱乐部营销的特征.

科目名称：关系营销

试卷号：11320

题型：案例分析题

题目：分析案例中涉及的俱乐部营销的特征.

选项：

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答案：俱乐部营销的特征有以下几点:①会员制.俱乐部的服务对象主要是加入本俱乐部的会员.②资格限制.对加入俱乐部的人员施加一定的限制条件.③自愿加入.完全建立在自愿的基础上,而非外界强迫所致.④契约约束.建立在一定契约基础上,必须根据约定执行.⑤目的性.会员在社交、娱乐等方面,表现出一定的共同目的.⑥结构性关系.成员之间存在着一种相互渗透、相互支持的结构性关系.