科目名称：旅游学概论
试卷号：22476
题型：问答题
题目：简述旅游景区的营销策略.
选项：
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答案：(1)文化营销策略.文化是旅游之魂,全面挖掘文化旅游资源加以整合,是旅游景区营销的根本所在.文化营销以旅游者的文化体验诉求为核心,利用传统文化或现代文化,开发和设计有文化底蕴的旅游产品或服务,将文化体验寓于旅游活动中. (2)体验营销策略.现代旅游者越来越注重自我意识的提升和个性的张扬,也越来越重视从旅游中获得符合自己心理需要的特定体验.伴随着体验经济时代的到来,体验式旅游成为旅游经济的核心组成部分,它在给旅游景区带来发展机遇的同时,也对旅游景区营销提出了更高的要求. (3)联合营销策略.同一区域的旅游景区,无论是自然风光型还是人文景观型,都会被打上深刻的区域历史文化的烙印,不同之处仅在于所呈现的区域历史文化内涵各有侧重.将这些不同特色的景区进行组合就可以形成独具特色与魅力的旅游资源,在旅游产品的推广与宣传上,既可以突出打造区域旅游整体品牌,也可以表现出各个景区旅游资源的独特魅力,在降低营销费用的同时取得更佳的营销效果. (4)网络营销策略.目前,各旅游景区都非常重视网络这一信息传播途径,通过建立网站,设计和构建网络社区并发布信息,吸引潜在旅游者.随着新媒体影响力的迅速提升,景区新媒体营销策略广泛应用,作用日益凸显.
