科目名称：企业战略管理
试卷号：11809
题型：案例分析题(问答题)
题目：1.国产游戏在西方应采用什么战略?为什么?2.运用该战略时,国产游戏企业面临什么障碍?如何解决?
选项：
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答案：1.由于中西方艺术风格、游戏设计,以及盈利模式等差距,国产游戏在西方应采用本土化战略,国产游戏企业应通过对产品进行定制来更好地满足不同国家市场口味和偏好.本土化战略使企业的竞争方式同东道国的环境相匹配,并试图适应不同国家购买者的不同口味和期望.2.运用本土化战略的国产游戏企业在获取低成本领导地位时面临很大障碍,原因是本土化战略妨碍了国产游戏企业的竞争能力和资源的跨国界转移,同时难以建立一个统一的竞争优势,尤其是难于建立起低成本基础上的竞争优势.解决的方式有两方面:一是在西方本地进行游戏产品定制增加的价值能够支持高定价,国产游戏企业才可以补偿自己为此而付出的成本;二是国产游戏企业通过显著扩大西方本地游戏市场需求,从而实现规模经济以降低成本.
